Aufgabe:
Das Wrangler-Image soll verjüngt werden ohne die Kernzielgruppe der 40-jährigen zu verlieren. Dabei muss das authentische Image behalten werden.

Idee:
Wrangler ist die Jeans, die jeder tragen kann. In der Stadt wie auf dem Land. Von jungen Rebellen, wie von der etablierten Mittelklasse. Diese demokratische Haltung gipfelt in dem Satz „every pair tells a story”.